在国内饮用水企业纷纷加码高档之时，漂洋过海进入国内市场的进口高档水却在遭遇大规模营销甩卖。
有业内人士及进口高档水商家向北京商报记者透露，虽然降价营销并不是厂家所为，但为了缓解库存重压商家和终端途径商愈加想牺牲收益换取销售量。
业内剖析觉得，进口高档水在缺少市场营销、品牌树立的优势下，高档水的进口潮将渐渐退去，取而代之的或是一轮集中撤退。
超市进口水全线优惠在饮用水消费旺季即将来临之时，进口高档水率先打起了营销牌。
昨日，北京商报记者在北京华润Ole超市发现，除个别几款进口水商品外，该超市销售的进口饮用水商品大量量做起了特价，包含依云、巴黎水、圣碧涛、寇露等多个品牌。
以500ml的依云为例，超市原价格为12.9元/瓶，营销价格为11元/瓶；750ml的巴黎水原价26.8元/瓶，营销价格23.5元/瓶。
超市员工介绍，进口水优惠活动将持续到4月初，优惠幅度常见在8.8折左右，最低打折可达7折，参与营销的进口水共有58款。
对于优惠营销是什么原因，该员工称：这是厂家行为。
北京商报记者随后从依云、寇露、滋宝皇妃等多个品牌有关负责人士处获悉，超市进口水优惠活动并不是饮用水企业所主导，而是代理商联合销售终端为加快去库存所为。
超市让一部分利，代理商再让出一部分收益，双方合作做营销，毕竟进口水的库存还是非常大，目前销售旺季马上就到了，就更要加快交付了，其中一品牌饮用水全国总代理商向北京商报记者坦言。
一年卖不出一半伴随国内消费习惯的渐渐改变，进口饮用水大举进入国内市场，并进而占据了国内高档水市场超半数的市场份额，其中圣碧涛、爱尔威士、巴黎水、依云的品牌知名度最高，据介绍，仅圣碧涛就已占据国内高档水10%左右的市场份额。
不过，和势不可挡的进口高档水相比，总商家和代理商的日子却并不好过。
一位愿不具名的商家向北京商报记者介绍，他所代理的加拿大冰川水虽然在其本国销售量可观，但在国内市场却遭遇销售难。
2014年仅进口了7000箱，但去年一整年只销售出3000箱。
每瓶水的到岸价格大概在2.1|2.2元/瓶之间，销价格格是16元/瓶，代理商的价值空间虽然非常大，但年销售量上不去，一年连房租都挣不回来，该代理商进而介绍，他所代理的加拿大冰川水途径为进口超市与进口食品专卖店，因为商品之间角逐激烈，在零售终端去化较慢，这也是除个别几款知名度较高的进口水外，绝大部分进口水商品在国内的销售近况，所以目前我筹备转做水卡或者定制类服务，如此至少能保证较长期内的销售稳定。
进口水或现撤退对于进口高档水的存活近况，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬也表示出了担心，除去拥有生产地的优势外，绝大部分进口高档水在国内市场没品牌推广、市场营销，虽然高价格致使其消费群体很窄众，但在品牌和品类愈加冗杂之时，买家也更想选择认知度高、品牌影响力大的品牌。
因此在我看来，在历程过大量量进口之后，进口高档水会在国内市场迎来一轮撤退。
另有一位不具名水企人士也向北京商报记者表达了同样的看法。
他称：事实上，海外知名进口水被国家有关部门检出亚硝酸盐超标、菌落总数超标的例子不在少数，伴随国内消费趋于理性，对于进口高档水的热捧也会降温。
此外，也有行情分析表示国内水企正在向高档进化，比如农夫山泉在今年初就推出了玻璃瓶装的高档水，国内水企的崛起会对进口水商品带来新一轮冲击。
对于该判断，朱丹蓬却觉得，从价格上判断，进口水与昆仑山、西藏5100等国产高档水还不可以形成直接角逐，其买家群体无较大交叉，因此不会对进口水带来太大影响，而以农夫山泉为首的高档水商品正处于进步初期，因此短期内没办法撼动以进口水为主的高档水市场格局，但进口水主动的知难而退反而会给国内高档水商品留出更多市场空间。
